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空调下乡遇肠梗塞罪魁祸首竟是企业

  眼下,距离首批8个省市的空调下乡启动工作已有2个多月,记者在湖北、浙江、安徽等省市的农村市场发现,许多中标空调企业的中标产品都不见踪影,而一些下乡的空调中标产品也被商家放在偏僻位置,主力推动的仍然是一些非中标产品。

  对此,一位不愿意透露姓名的安徽经销商认为,现阶段中标空调产品下乡的品牌和数量还很少,并没有形成良好的销售氛围。当然,一些下乡的中标产品的利润空间也不高,还不如卖一些非中标空调。

  来自商务部家电下乡信息管理系统的销售数据显示,现阶段在空调、冰箱、洗衣机、彩电等大型家电下乡产品中,空调的销量最少。有的省市自空调下乡启动以来,全省的空调销量竟然不足10台,许多县城的空调销量居然为零。

  令记者感到意外的是,一方面是国家积极推动家电下乡,并陆续通过扩大产品种类、提升产品最高限价、减少农村领取补贴手续和流程;另一方面却是一些空调厂家对于家电下乡的动作迟缓,甚至还出现了一些企业质疑空调下乡的效果,不愿意推动中标空调产品的下乡。

  一位知情人士向记者透露,现阶段中标空调之所以在农村市场的销售迟迟不见成效,并非农民购买力低,也不是中标产品不适合农村市场。相反却是一些企业正将农村市场作为低能效、非中标空调的倾销地,大幅度以低价格为诱饵吸引农村消费者。

  据了解,去年三季度开始,一些大企业的经营遭遇较大冲击。一方面,市场需求大幅度下滑,引发行业出现了近千万套库存压力,且大部分产品均为5级低能效空调;另一方面,原材料急剧下跌引发库存大幅贬值,一些空调上市公司不得不采取各种手段来消化库存、降低损失。今年,在国家启动的“家电下乡”空调招标中,为了避免农村市场成为一些企业低能效空调的倾销地,中标文件要求所有中标空调的能效必须是3级以上。这无疑给一些空调企业的低能效空调中标“家电下乡”设置了门槛。

  正是在这种压力下,虽然国家大力推动空调产品的家电下乡政策,但一些企业从自身的利益出发,采取变相手段来推动低能效空调的下乡。一位空调经销商透露,一些企业在政策文件中,对于中标空调和非中标空调采取了不同的价格政策,计算下来还是销售非中标空调更划算一些。

  这位商家还透露,现阶段尽管家电下乡产品可以享受13%的财政补贴,不过由于补贴并不能现场领取,农民还要跑到财政所等部门办理,手续繁琐且补贴流程长。于是,一些农民索性直接购买并没有补贴的低能效空调,价格更便宜。而对于从5月1日起重新修订的家电下乡操作细则,该商家表示还没有接到上面的调整通知,农民购买中标家电的补贴手续仍然要齐全,而且最快也得15天补贴才能到农民的******上。

  在这种情况下,今年以来,一些地区的农村市场,由于大品牌的中标空调产品迟迟未能下乡,反而给一些杂牌非中标空调产品的销售提供了较大的市场空间。记者在四川、安徽的一些农村市场上看到,由于许多农民对于空调品牌的认知度并不好,一些杂牌机甚至在当地成为主流品牌,销量远远大于一些大空调品牌。据悉,由于这些杂牌机给予商家的利润往往要高过大品牌20%以上,因此受到农村经销商的热捧。相反,由于一些大品牌下乡动作迟缓,且企业推动空调下乡的积极性也不高,在一定程度上限制了农村消费者购买中标空调的热销。

  业内专家指出,家电下乡政策的推出是为了让农民得实惠、企业得市场,不过由于受到一些企业立场和利益导向等问题的影响,中标空调反而没有非中标空调受欢迎,这在一定程度上折射出现阶段农村空调市场竞争不规范的现象。

  该人士坦言,要想解决这些问题和弊端,一些行业大企业应该率先发力、主动先期投入资源,从产品、价格、促销、服务等多方面来保障农民的利益,只有这样才能在今后机会巨大的农村市场中占得先机。

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